स्लॉट मशीन और बुफे भीड़ से परे अपनी अपील का विस्तार करने की उम्मीद करते हुए, कुछ कैसीनो ग्राहकों से नए व्यवसाय लाने के लिए ललित कला दीर्घाओं या प्रदर्शनियों की ओर रुख कर रहे हैं, जो अन्यथा जुआ हॉल में नहीं जा सकते हैं।
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इस प्रक्रिया में, वे न केवल अपने स्वयं के ग्राहक आधार को व्यापक बनाने में मदद कर रहे हैं, बल्कि दुनिया के कुछ महान कला कार्यों के सामने नई आंखें भी डाल रहे हैं।
ऐसा ही एक प्रयास शुक्रवार को अटलांटिक सिटी के हार्ड रॉक कैसीनो में शुरू हुआ, जहां अत्यधिक प्रशंसित “बियॉन्ड वैन गॉग: द इमर्सिव एक्सपीरियंस” प्रदर्शनी का उद्घाटन हुआ। 30,000 वर्ग फुट का डिस्प्ले वैन गॉग के 300 से अधिक कार्यों का उपयोग करता है, उन्हें डिजिटल रूप से पुन: पेश करता है और उन्हें स्क्रीन, दीवारों और फर्श पर पेश करता है।
अटलांटिक सिटी में हार्ड रॉक कैसीनो में एक दीवार पर “बियॉन्ड वैन गॉग” प्रदर्शनी की एक छवि पेश की गई है। (एपी फोटो / वेन पैरी)
प्रदर्शनी के कला इतिहासकार फैनी कर्टैट ने कहा, “इस तरह के अनुभव का पूरा बिंदु लोगों को अंदर लाना है।” “बहुत से लोगों के लिए, संग्रहालय डराने वाले हैं। यह कला का अनुभव करने के अधिक तरीके तलाशने और रखने के बारे में है।”
कैसीनो के अध्यक्ष जो लुपो ने कहा कि कैसीनो को यथासंभव संभावित ग्राहकों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए अपील करने की आवश्यकता है।
अटलांटिक सिटी में हार्ड रॉक कैसीनो में एक दीवार पर “बियॉन्ड वैन गॉग” प्रदर्शनी की एक छवि पेश की गई है। (एपी फोटो / वेन पैरी)
“आपको शहर को नए आगंतुकों को प्राप्त करने में मदद करने के लिए विभिन्न अनुभवात्मक चीजों की कोशिश करने की ज़रूरत है, चाहे वह कला हो या कोई अन्य अनुभव उस व्यक्ति को हासिल करने के लिए जो अटलांटिक सिटी को सिर्फ एक गेमिंग गंतव्य के रूप में नहीं देखता है,” उन्होंने कहा। “वान गाग प्रदर्शनी देश के हर प्रमुख बाजार में सफल रही है, और अटलांटिक सिटी को उन प्रमुख बाजारों में से एक के रूप में देखा जाना चाहिए। मुझे लगता है कि यह इस तरह के एक हाई-प्रोफाइल प्रदर्शन के साथ शहर और संपत्ति को ऊंचा करता है। ”
वॉक-थ्रू प्रदर्शनी वैन गॉग की कलाकृति को एक देखने के कमरे की दीवारों और फर्श पर प्रदर्शित करती है, जिसमें चित्र बढ़ते और एक दूसरे में बहते हैं: चेरी के पेड़, उदाहरण के लिए, अंकुरित होते हैं और खिलते हैं, जो फिर हवा में उड़ जाते हैं। रंग की झिलमिलाती दीवारें घुल जाती हैं और दर्शक के चारों ओर अन्य आकृतियों और छवियों में प्रवाहित हो जाती हैं।
दर्शक अटलांटिक सिटी के हार्ड रॉक कैसीनो में “बियॉन्ड वैन गॉग” प्रदर्शनी से एक छवि देखते हैं। (एपी फोटो / वेन पैरी)
अन्य कैसीनो भी ऐसा ही कर रहे हैं। लास वेगास में बेलाजियो गैलरी ऑफ़ फाइन आर्ट ने पिकासो, मोनेट, वारहोल, टिटियन और वैन गॉग द्वारा कार्यों को प्रदर्शित किया है।
पाम्स कैसीनो रिज़ॉर्ट में जीन-मिशेल बास्कियाट, रिचर्ड प्रिंस और एंडी वारहोल और कई सड़क कलाकारों की आधुनिक कलाकृतियाँ हैं।
एमजीएम के एरिया रिज़ॉर्ट में एंटनी गोर्मली, रिचर्ड लॉन्ग और हेनरी मूर सहित कलाकारों द्वारा बनाई गई मूर्तियों सहित सार्वजनिक कला है।
अटलांटिक सिटी, एनजे (एपी फोटो / वेन पैरी) में हार्ड रॉक कैसीनो में “बियॉन्ड वैन गॉग” प्रदर्शनी के पूर्वावलोकन के दौरान एक दर्शक एक सेल फोन फोटो लेता है।
2013 में लंदन में हिप्पोड्रोम कैसीनो ने निवास में एक डिजिटल कलाकार, थॉमस डी ग्रे को नियुक्त किया, और यूके के कलाकारों के लिए उनके कार्यों को प्रदर्शित करने के लिए एक प्रतियोगिता की पेशकश की।
मैरीलैंड लाइव! कैसीनो और होटल में सूजी कॉर्डिश द्वारा क्यूरेट किया गया एक कला संग्रह है, जिसके पति कैसीनो के मालिक हैं। संग्रह में वारहोल, जेनिफर स्टिंकैम्प, चार्ली आह, रॉबर्ट इंडियाना और नॉट वाइटल सहित कलाकारों द्वारा 40 से अधिक काम शामिल हैं।
कैसीनो के प्रवक्ता रेनी मुचनिक ने कहा, “कई मेहमान संग्रह की सांस को महसूस करने के बाद उत्सुक हो जाते हैं।” “हम मानते हैं कि कला का कोई भी सराहना करने वाला हमारी कलाकृतियों से प्रभावित होगा, और हम हमेशा संग्रह को बढ़ावा देने के अवसरों की तलाश में रहते हैं।”
अटलांटिक सिटी, एनजे (एपी फोटो / वेन पैरी) में हार्ड रॉक कैसीनो में “बियॉन्ड वैन गॉग” प्रदर्शनी के पूर्वावलोकन के दौरान एक दर्शक डिजीटल चित्रों के बीच चलता है।
वान गाग प्रदर्शनी इतिहासकार, कर्टैट के अनुसार, कैसीनो में ललित कला रखने से न केवल नए ग्राहकों को आकर्षित करके जुआ हॉल को लाभ होता है। उसने कहा कि यह नए कला प्रेमियों को बनाने में भी मदद करता है।
“यह एक असंभव जोड़ी की तरह लग सकता है, लेकिन अगर किसी को यह महसूस होता है कि उनका वैन गॉग के साथ यह संबंध है, तो शायद अगली बार जब वे न्यूयॉर्क में होंगे तो वे (आधुनिक कला संग्रहालय) जाना चाहेंगे। और संग्रहालय की दीवार पर वास्तविक ‘तारों वाली रात’ देखें,” कर्ट ने कहा। “यह एक जीत होगी।”
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