साउथ ब्रुकलिन में एक मशीन है जो एक बैनर की तरह दिखती है ताबूत और एक औद्योगिक प्रशंसक की तरह फुसफुसाते हैं। इसकी धात्विक पारी तब तक उड़ती और सरकती है, जब तक कि एक घंटे के भीतर, यह एक स्विमसूट जारी नहीं कर देता, मशीन के अंडरबेली से अंडे की तरह गिरा दिया जाता है।
यह एक हाई-टेक प्रक्रिया है जो सरल लगती है: एक बटन पर क्लिक करें, लगभग तैयार स्विमिंग सूट प्राप्त करें। एक तरह से, यह स्वचालित, ऑन-डिमांड, दो-दिवसीय शिपिंग अनुभव को प्रतिबिंबित करता है जो 2022 में कई लोगों के लिए खरीदारी को परिभाषित करता है।
फिर भी उस स्विमिंग सूट के विचार से पहले दर्जनों निर्णय किए गए थे – निर्णय जो अंततः $ 250 के आसपास थे, न कि $ 25, जो मोटे तौर पर एक वयस्क की राशि है महिला एनपीडी समूह के बाजार अनुसंधान विश्लेषकों के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका में एक स्विमिंग सूट पर खर्च करता है।
लेकिन उन फैसलों का क्या मतलब है? इस अर्थव्यवस्था में एक स्विमिंग सूट की कीमत क्या है?
कपड़ा, एक के लिए। इस मामले में, एक नरम यार्न से प्राप्त किया जाता है जापान डेटा के डिजाइनर अन्ना बर्जर द्वारा परीक्षण और त्रुटि के वर्षों के बाद।
बर्जर की विशेषता बुना हुआ स्विमवीयर है – कल्पना कीजिए कि एक बिकनी एक काटने का निशानवाला के साथ मिलती है स्वेटर वेस्ट. जैसे, उसके धागे को विशेष होना चाहिए: जल्दी सूखना, इसलिए सूट अपने आकार को बनाए रखता है, और सूरज और रासायनिक क्षति के लिए प्रतिरोधी है, फिर भी नायलॉन के रूप में खिंचाव और टिकाऊ है, एक बहुत अधिक सामान्य स्विमवीयर कपड़े।
फिर श्रम और विनिर्माण लागतें हैं। आखिरी गिरावट, लॉस एंजिल्स में बर्जर के साथ काम करने वाली बुना हुआ कपड़ा फैक्ट्री अचानक बंद होने के बाद, एक दोस्त ने सिफारिश की कि वह अपने डिजाइनों को टेलर्ड इंडस्ट्री में लाए, जो कि एक कंपनी है। सूर्यास्त ब्रुकलिन का पार्क पड़ोस जो कम्प्यूटरीकृत बुनाई मशीनों पर ऑर्डर-टू-ऑर्डर कपड़ों के पूरे टुकड़े का उत्पादन करता है – वे अंडे देने वाले ताबूत।
बर्जर के अनुसार, टेलर्ड इंडस्ट्री में निर्मित स्विमसूट की कीमत लगभग $65 है, इसमें उसके द्वारा प्रदान किया जाने वाला धागा शामिल नहीं है – जो कि उसके द्वारा उत्पादन के लिए भुगतान की गई कीमत के बराबर है। लॉस एंजिल्स.
लेकिन इसकी तुलना संयुक्त राज्य के बाहर उत्पादन की बहुत कम लागत से करें। जबकि बहुत कम कंपनियां अपने मूल्य निर्धारण ढांचे का खुलासा करती हैं, एवरलेन, मल्टीमिलियन-डॉलर बेसिक्स ब्रांड, का कहना है कि यह श्रीलंका में बने सिंगल वन-पीस स्विमसूट पर श्रम के लिए $ 3.90 का भुगतान करता है। वोंडा नामक एक छोटी जर्मन स्विमवीयर कंपनी का कहना है कि वह श्रम और निर्माण के लिए 15 यूरो (लगभग 16 डॉलर) का भुगतान करती है बिकिनी पुर्तगाल में बनाया गया।
एक बार परिधान बन जाने के बाद, अधिकांश डिजाइनर बुटीक और डिपार्टमेंट स्टोर जैसे खुदरा विक्रेताओं को थोक में टुकड़े बेचने की कोशिश करते हैं। उनके थोक मूल्य निर्धारित करने के लिए, डिजाइनरों आम तौर पर परिधान बनाने की कुल लागत को दोगुना (या अधिक), उदाहरण के लिए, सिलाई, सामग्री और परिवहन सहित, जिससे वे लाभ कमाते हैं। लेकिन स्टोर तब अपना लाभ कमाने के लिए समान गणित का उपयोग करते हैं, जिसका अर्थ है कि एक खरीदार जो अंतिम खुदरा मूल्य देखता है वह वास्तव में वस्तु बनाने की लागत का पांच गुना हो सकता है।
इस तरह एक स्विमसूट जिसकी कीमत 65 डॉलर होती है, खरीदने के लिए 250 डॉलर हो जाता है – यहां तक कि एक असाधारण उच्च मार्कअप भी नहीं। और यह उसके व्यवसाय को धरातल पर उतारने का सबसे कठिन हिस्सा रहा है, बर्जर ने कहा, जिसके ब्रांड ने पिछले साल पत्रिकाओं से कुछ समर्थन के बावजूद लाभ नहीं कमाया था और हस्तियाँ.
“मूल्य निर्धारण,” उसने कहा। “हम सब कुछ वास्तव में सस्ते होने के अभ्यस्त हैं, और लोग यह नहीं समझते हैं कि इसे बनाना कितना महंगा है।”
स्विमसूट ख़रीदना आसान हुआ करता था
एक दशक पहले, विक्टोरिया सीक्रेट स्विमसूट बाजार में एक शक्तिशाली खिलाड़ी था। जब इसने 2016 में स्विमवीयर बेचना बंद कर दिया – श्रेणी में गिरावट आ रही थी, लेकिन फिर भी कंपनी के कारोबार का 6.5%, या लगभग $ 500 मिलियन – प्रतियोगियों ने एक अवसर देखा।
जे. क्रू के तत्कालीन अध्यक्ष और कार्यकारी रचनात्मक निदेशक जेना लियोन ने कहा, “इससे एक बहुत बड़ा छेद हो गया।” “लेकिन मुझे लगता है कि लोग वास्तव में किसी और चीज़ के लिए तरस रहे थे। जिस तरह से वे ग्राहक से बात कर रहे थे, उसके मामले में यह इतना प्रतिबंधात्मक था। ”
“समुद्र तट पर सबसे कामुक खेल” बनने की कोशिश करने के बजाय, जे। क्रू ने अपने स्विमवीयर को अधिक क्लासिक और सरल के रूप में तैनात किया, और अधिक “प्राकृतिक कामुकता” बेचकर, लियोन ने कहा, जिन्होंने 2017 में कंपनी छोड़ दी और अब संस्थापक और सीईओ हैं लवसीन की, जो झूठी पलकें बेचती है।
आज स्विमवीयर मंडी हर प्रकार के दुकानदार – एथलेटिक, न्यूनतम, उष्णकटिबंधीय पार्टी गर्ल, चमकदार पार्टी गर्ल – को लक्षित करने वाले युवा ब्रांडों की भीड़ है – जिनकी कीमतें आमतौर पर $ 100 से $ 400 तक होती हैं। विकल्प भारी हो सकते हैं, स्विमिंग सूट खरीदारी की पहले से ही भावनात्मक प्रकृति द्वारा बढ़ाया जा सकता है।
“एक महिला के लिए, वर्ष का सबसे कमजोर समय स्विमिंग सूट का मौसम होता है,” लियोन ने कहा, असुरक्षा की एक परिचित सूची: शरीर में वसा, पीलापन, सेल्युलाईट, गुरुत्वाकर्षण। “आप अर्ध-नग्न हैं, और आप चाहते हैं कि सब कुछ सही हो।
“यह आपकी शादी के दिन की तरह थोड़ा सा है,” उसने कहा। “वहाँ एक ही तरह का है चिंता पूल या समुद्र तट पर घूमने के आसपास। सब मुझे देख रहे हैं! शायद वे नहीं हैं, लेकिन वे हो सकते हैं। और उसके कारण, स्विमवीयर एक ऐसी जगह है जहां महिलाएं खर्च करेंगी। ”
कुछ तैरने वाले लेबल ने इन असुरक्षाओं के इर्द-गिर्द अपनी पहचान बनाई है। इंस्टाग्राम-लोकप्रिय ब्रांड समरसाल्ट समर्पित है, इसके सह-संस्थापक लोरी कूल्टर ने कहा, “महिलाओं को बच्चों के रूप में समुद्र तट पर महसूस किए गए आनंद को महसूस करने के लिए सक्षम करने के लिए” और “यह सुनिश्चित करने के लिए कि वे स्विमवीयर में सहज हैं जो वे पहन रहे हैं। और जो शरीर उनके पास है।”
समरसाल्ट का सबसे प्रसिद्ध सूट, और सुपर-कंप्रेसिव एक कन्धा डिज़ाइन जो आकार 24 तक फैला हुआ है और 10,000 महिलाओं के शरीर के स्कैन से माप का उपयोग करके विकसित किया गया था, इसकी लागत $ 95 है। यह काफी हद तक इसलिए है क्योंकि कंपनी थोक मार्कअप से बचते हुए सीधे उपभोक्ताओं को बेचती है।
“सच्चाई यह है कि, कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस आय वर्ग में हैं, कोई भी स्विमिंग सूट के लिए $ 400 का भुगतान नहीं करना चाहता है,” कल्टर ने कहा।
लेकिन वे इसे वैसे भी कर सकते हैं। एनपीडी समूह के एक परिधान विश्लेषक क्रिस्टन क्लासी-ज़ुमो ने कहा कि हाल के वर्षों में, गुणवत्ता खरीदारों के लिए कीमत से अधिक सर्वोच्च प्राथमिकता बन गई है। “हम देख रहे हैं कि उपभोक्ता लंबे समय तक चलने वाले, बेहतर निर्मित परिधान पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं,” उसने कहा, “स्विमसूट उन मुख्य श्रेणियों में से एक है जहां हम जानते हैं कि फिट और निर्माण बहुत महत्वपूर्ण हैं।”
एक बार, जे. क्रू में ल्योंस के कार्यकाल के दौरान, कंपनी ने हल्के इतालवी कपड़े में कुछ सूट पेश करने का फैसला किया, जो इसके विशिष्ट नायलॉन लाइक्रा की तुलना में उच्च गुणवत्ता वाला था, जिससे खुदरा मूल्य $ 100 से ऊपर चला गया। कार्यकारी चिंतित थे; ब्रांड को अपने स्विमवीयर कपड़े के लिए उच्च न्यूनतम ऑर्डर देना पड़ा। लेकिन ग्राहकों से “कोई प्रतिरोध नहीं” था, लियोन ने कहा, और सूट बेस्टसेलर बन गए।
नैतिकता अधिभार
मारा हॉफमैन में, वन-पीस स्विमसूट की कीमत लगभग $300 है, इस कीमत का श्रेय इस बात को दिया जाता है कि ब्रांड अपने सिग्नेचर बोल्ड प्रिंट कैसे बनाता है (डिजिटल रूप से इंजीनियर ताकि प्रत्येक स्विमिंग सूट में एक ही प्रिंट प्लेसमेंट हो) और इसे अनुकूलित करता है कपड़े, जो पुनर्नवीनीकरण और हानिकारक अवशेषों से मुक्त के रूप में प्रमाणित हैं। इस साल, यह सेल्युलोसिक, या गैर-सिंथेटिक, सामग्री से बना अपना पहला स्विमिंग सूट पेश करेगी। डेविस ने कहा कि यह समय शायद ही बेहतर हो सकता है, यह देखते हुए कि पुनर्नवीनीकरण नायलॉन, इसके मुख्य कपड़े के लिए अग्रणी समय आठ से 10 सप्ताह से बढ़कर 40 से 50 सप्ताह हो गया है।
फिर भी डिजाइनरों के लिए टिकाऊ मूल्य, स्विमवीयर बनाने की लागत वास्तव में तब तक महत्वपूर्ण रूप से बढ़ने नहीं लगती जब तक कि डिज़ाइन पहले से ही सेट नहीं हो जाता है।
“यदि आप अपने सीवरों को एक जीवित मजदूरी का भुगतान करना चाहते हैं, तो यही लागत आती है,” स्विमवीयर की एक नाम रेखा के रचनात्मक निदेशक अरक्स यरमयान ने कहा, नीचे पहनने के कपड़ा और लाउंजवियर। “यदि आप चीन में नहीं बनाने जा रहे हैं, और आप एक लाख गजियन टुकड़े नहीं बनाने जा रहे हैं, तो यह वास्तविक सिलाई है जिसके लिए पैसे खर्च होते हैं।”
येरामायन न्यूयॉर्क शहर में कारखानों में अपना लेबल बनाती है, जहां न्यूनतम मजदूरी $15 प्रति घंटा है, और न्यू जर्सी, जहां यह $13 प्रति घंटा है – यह फास्ट-फ़ैशन वेबसाइट शीन पर अभी बेचे जाने वाले वन-पीस स्विमसूट की लागत के बारे में है (मार्कडाउन से पहले)।
लेकिन न्यू यॉर्क स्विमवीयर उत्पादन के लिए एक लोकप्रिय बाजार नहीं है, जिसका अर्थ है कि वहां कम विशिष्ट सीवर हैं जो जानते हैं कि कपड़े के साथ कैसे काम करना है जो कि छोटे, खिंचाव और अधिक फिसलन वाले हैं, कहते हैं, डेनिम.
“मेरे कारखाने हमेशा मुझे बताते हैं कि सब कुछ वास्तव में सरल दिखता है लेकिन यह बहुत जटिल है,” यरमयान ने कहा। “आप लोगों के लिए भुगतान कर रहे हैं। बेहतर गुणवत्ता वाला श्रम, उच्च गुणवत्ता वाला स्विमसूट।”
फिर भी, वह समझती है कि हर कोई स्विमिंग सूट के लिए $ 365 का भुगतान नहीं कर सकता है, जो कि उसके वन-पीस की ऊपरी सीमा है। लेकिन उसके अनुभव में, स्विमिंग सूट बनाने के लिए, विशेष रूप से कटआउट के साथ डिजाइन वह पसंद करती है, है, उसने कहा, “शरीर और कपड़े से लड़ने के लिए।”
नैतिक रूप से करें? “यह वास्तव में कठिन है।”
यह लेख मूल रूप से द न्यूयॉर्क टाइम्स में छपा था।
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